国家工商总局：如何加强新媒体广告监管

一、国家工商总局：如何加强新媒体广告监管

在网络技术飞速发展的今天，社会已进入信息时代。网络广告、手机广告、移动电视广告等多种形式的新媒体广告应运而生，发展迅猛。与传统媒体相比，新媒体有很多优点，受到众多用户的青睐。分析和研究如何对新媒体广告加强监管，已成为工商机关的重要课题。 一、新媒体的概念、特点及形式 （一）新媒体的概念。新媒体是相对于报刊、广播、电视、户外这些传统媒体而言的，指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。（二）新媒体的特点可以概括为：覆盖面广，传播速度快，费用低，更新快，形式多样，受众数量可以准确统计，易于检索。（三）新媒体的形式包括：网络、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 二、新媒体广告的现状 （一）新媒体广告的发布主体。第一类是广告专营公司，通过移动电视或触摸媒体在居民楼、写字楼、公共汽车、各种经营场所发布广告。第二类是具有ICP许可证和营业执照的网络经营者，通过互联网发布广告。第三类是具有ICP许可证和广告经营许可证的企事业媒介单位，通过数字杂志、数字报纸、数字电视、数字广播发布广告。第四类是企事业法人、其他组织或个人通过互联网链接，在自己的网站或网页上对自己生产、经营的产品或提供的服务进行宣传。第五类是具有SP许可证、ICP许可证和营业执照的电信运营商，通过电信网络发布手机广告。第六类是不法黑客，通过互联网发布网络广告、手机广告。 （二）新媒体广告的内容：第一类是由广告专营公司、网络经营者、媒介单位、电信运营商发布的商业广告。第二类是企事业法人、其他组织或个人通过自己的网站及网络链接对自身生产、经营的产品或提供的服务所做的各类宣传。

二、新闻媒体专业

大众传媒专业介绍

1。国际贸易（传媒经济学专业）培养具有扎实的经济理论和传播理论基础，熟悉国内媒体的法规，政策，并掌握一门外语，系统掌握传媒经济业务和复合应用程序的专业知识学生通过媒体学习经济学学的基本理论和基本知识，基本培训相关业务，与业务部门在不同类型的媒体，以及其他基本技能的宣传部门，企事业单位实际工作。

专业训练的法律2。适应21世纪中国的现代化建设需要的全面发展，基础扎实，知识面宽，能力强，素质高，创新性，系统控制律知识，熟悉中国的法律，对国家机关，企业，事业单位和社会团体，特别是对立法机关，行政机关，检察机关，审判机关和仲裁机构和法律服务机构从事法律工作的应用型专门人才。

基础理论和专业学生主要学习法律，基本训练法律思维和法律实践，与使用的法律理论和问题，并运用法律事务的分析方法的基本知识和对解决问题的基本能力管理。

3。广告学专业广告学专业培养具备理论和技能，具有宽广的文化与科学知识，广告公司，媒体广告部门，市场研究和咨询等行业，以及企业单位从事广告策划和创意设计，广告管理，营销策划并在广告中的复合应用程序的专业营销咨询工作。

的基本理论和学生的基础知识，主要学习广告，接受广告策划和创意设计的电脑绘图，摄影，录像等基本理论和技能培训和生产，掌握实施和管理广告的基本知识和技能。

4。新闻采编与制作（网络媒体）专业培养具备系统的网络通信知识和技能，宽广的文化与科学知识，熟悉基本的网络传播伦理和法规的理论，政府部门，新闻出版机关，学校，大型企业和其他网络媒体参与网站策划，网站建设和管理，编辑，编译和复合型人才信息的传播。

该专业要求学生掌握网络通信的基本理论，基本知识和技能，掌握新闻媒体理论，新闻业务的基本训练，某些网络运营和管理的能力。毕业生应符合下列要求：新闻学硕士的基本理论和基本知识，掌握网络通信，基本知识和技术的基本理论，网络传播伦理和法规的理解;懂得网络媒体的经营和管理理念和技能。

5。新闻采编与制作专业训练，适合在报纸上全面发展，广播，电视，通讯社，网络，从事新闻媒体等机构编写，编辑等专业知识，以及其他社会领域从事文化宣传，公共关系人员。

本专业学生主要学习新闻学的基本理论和基本知识，基本训练的新闻业务，并掌握一定的人文社会科学和自然科学基础知识有从事新闻工作和相邻的基本业务技能和专业工作的质量。

6。应用心理学（人力资源评估）心理学专业是人力资源的筛选，选拔，培训，激励机制以及应用和扩展等方面的应用。接受培训的基本理论，基本知识和心理学及相关基础设施的基本技能学科，以及精通的人才发展，理论与实践的评估和管理，熟悉人力资源管理政策和法规，具有较强的人际沟通，组织协调和领导，从事业务的企业，事业单位，社会调查机构，人力资源管理，企业管理咨询，市场调研，策划，公共关系和复合型人才等方面工作的政府行政部门。

希望对你能有所帮助。

三、新媒体的发展？

一、现实与理论关注的议题

从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。

从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。

1.新媒体与社会化应用：各类智能终端，以及移动互联网开放平台的应用服务技术，成为新媒体传播的核心技术基础；新媒体改变了媒体的传播路径，也改变了媒体与政府监管的关系，新媒体的开放、互动对政府规制构成了新挑战。

2.新媒体与传统媒体彼此融合：各类新媒体生态中的传统媒体如何转型，如何与新的媒体进行融合，一直是该领域研究的重要主题，所谓传统媒体如党报、图书出版、电视、电影等都尝试突围、创新和变革；传统新闻内容生产模式、传播通道被打破，新的新闻生产机制正在孕育和成形。

3.新媒体商业及盈利模式的创新： 新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，新媒体带来的媒体创意新经济，使得原来传统媒体从规模经济转向了范围经济、共享经济等模式，各类高新技术手段不断创新着人类支付问题，并通过尝试个性化的特质服务，不同媒体皆试图把握一条独特的可持续发展之路；目前比较热门的新媒体，如智能手机，内载各类新媒体内容产品、新媒体软件创新产品，同时也属于新媒体硬件生产领域产品，其内含新的媒体经营模式。

4.新媒体不断提升自身营销价值，营销属性加强。新媒体从内容产品，到渠道多样化的营销价值日益成为广告主、广告公司、公关公司等营销机构的关注焦点，新媒体已然成为企业整合营销中的最重要组成部分。

5.新媒体促进了主体文化的包容和开放，通过技术手段，促进新的亚文化圈的形成；新媒体促进了不同文明的对话。

6.我国新媒体产业同样呈现严重的区域差距，发展不平衡现状。一是各级城市间，以及城市与农村间的不平衡；二是东部与西部，沿海与内陆间的不平衡；三是各大官方媒体机构各自作战，缺乏协同效应思维与行为，导致境内外各类资本云集，媒体大鳄积极渗透，抢先我国新的媒体市场。

概言之，目前所谓新媒体已然发展成就为全球最具发展活力与潜力十足的前景产业。随着各类新媒体的不断涌现，不仅人们的生活方式被潜移默化地改变，世界传播新秩序也不断被重塑着。当前，在全球化趋势下，对新媒体产业现状与趋势的研究尤显必要。